撰 文丨陈 桐肛交 推特
编 辑丨好意思 圻
萝莉视频娱乐价值官解读：
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近 期， 校园题材剧 《 当我奔驰向你 》累计分账票房破 6 000 万 ，荣登 本年分账剧票房 榜首。会员收官半个月后，这部剧还在每每上微博热搜，豆瓣评分 从 7.6 分涨到 7.8 分 ， 酬酢平台上诸多自来水驳斥 依然攘攘熙熙增多，走出了显着的长尾效应。这个 双向奔赴的纯好意思校园故事 ， 精确地击中每个东说念主对芳华的吊唁和向往 ，在本年 头部剧集伟人打架的 暑期 市场 ，是一匹艰巨的 “黑马”。
动作To C属性极强的分账剧，交易反应与用户口碑是对实践的平直校验，《当我奔驰向你》不是优酷第一次在分账剧赛说念上拿出叫好又叫座的作品，自2018年入局分账剧以来，优酷平台出生了《东说念主间焰火花小厨》《我的刺猬女孩》《我的邻居长不大》《亲爱的柠檬精先生》《我叫赵甲第》等好多不同题材的分账爆款，并向行业运送了一批极新血液，也为腰部影视制作公司带来了更多契机。
本年，优酷在分账剧领域的活跃度越来越高，不管是已播如故储备剧集，依然在拓宽着分账剧的实践领域和用户组成，可谓是全面吐花、量质双升。在分账剧着实迎来质的飞跃的关节节点，走在行业前线的优酷，进入深耕期的动作值得关注。
创制营销一体念念维，配置《奔驰》逆袭
与版权剧和自制剧、定制剧的To B模式不同，分账剧是满盈To C的，不雅众是否买账，是否会看完，以及看了若干实践，将平直影响到片方的收益。《当我奔驰向你》能成为本年分账剧票房第一，口碑和热度居高不下，成为暑期档中的一匹“黑马”，开首是因为过硬的实践实力。
这部剧令不雅众“上面”的原因开首是对芳华的形容炎热地说念、对东说念主物的刻画活泼细巧，五位主东说念主公积极、乐不雅、进取、健康，一齐相伴成长，为爱成为了更好的我方。剧中的神气遐想不悬浮、不做作，让不雅众能带入也能共情，这么双向奔赴好意思好、情感塌实且真的的故事找到了芳华校园剧的正确通达时势。
同期，《奔驰》的演员与扮装也高度匹配。在开拍前主创团队就从实践登程，经心挑选扮装，不管是主角如故破碎齐严格把关高度适配。剧集开拍后，优酷屡次去现场探班，与导演、演员等主创换取创做念路，共享训戒。多方协力之下，周翊然、张淼怡、边天扬等一众新东说念主演员无缺融入了扮装，他们用当然运动的饰演刻画了一幅飘溢着心动与古道的芳华群像，也让不雅众在本年夏天被戳中纯爱系念。
另一方面，导演猫的树拍校园题材亦然一绝，整部剧追下来不出丑出，《奔驰》不管是置景如故服化说念齐高度回答了脚本年代，同期一些非常的遐想，如每一麇集尾的DV纪录小片，也增多了故事和东说念主物的真的性。
追剧的不雅众发现，《奔驰》拍出了他们祈望中的芳华氛围感，那种亮堂、好意思好、活泼扑面而来，那些谈论夏令、芳华的系念，深深激勉了民众共识共情，让好多东说念主随着这部剧又重温了一遍我方的校园时光。
除了实践本人的实力，从宣发侧来看，这雷同是一次无缺的多链条营销才智体系的履行。动作平台方的优酷基于对C端用户的深刻了解，挖掘出用户的潜意志心理诉求，为《奔驰》出圈制定了一系列精确的营销“组合拳”。
由于这部剧的故事、东说念主物推崇以及导演的拍摄手法齐越过真的，因此营销计谋主要围绕这一先决上风增强不雅众的互动性。在开播前，优酷围绕“真的代入感”对预报片以及平面海报、剧照等主物料进行定位校准，预热宣传多以实景拍摄的胶片质感图与氛围感花絮为主，第一波物料投放用视觉上的冲击力与画面的神气投射感染了用户，也拉高了他们对该片的期待值。
在随后的营销周期中，优酷不断在玩法立异和热门筹谋上进行加码，推出了一系列的新玩法及创意事件，对IP粉、剧集类型粉、CP粉、路东说念主粉等多样东说念主群进行了全面放射，合手续酿成热门诱导力。前置名场面以及“高光剧情+dv视角+花絮”的组合拳把剧集全程的“真的”、“高甜”充分开释，平直将效力拉满。随后攀附剧情和东说念主物建设提取的多个话题又催化了用户的搜索与考虑关心，进一步扩大了该剧的受众圈。
此外，优酷收受线上线下多重渠说念曝光的时势，为剧集出圈助力多多。播出本事，世界各地的泛活命场所，如公交、市集、地铁等地，齐能看到干系物料push。多样追随式追剧、幕后花絮、明星陪聊“云娶妻”专场等线上行为则为不雅众营造了千里浸式嗑糖氛围。不仅如斯，优酷大市场团队也匹配了头部大剧级别宣发资源，与前卫芭莎合营拍摄婚典大片，超甜售后充分转机用户不雅剧心理，给足遐想空间。
在《奔驰》身上，不雅众可以明确地看到，平台方优酷的出彩营销计谋是如何匡助这匹黑马杀青解围的：在优酷做一部分账剧，可以获得实践题材校准、演员高度适配、东说念主群及同类型剧集数据撑合手、运营营销全历程协助提效等多个方面的支合手。而在越来越行向To C的实践市场大波涛中，每多一个这么的案例，亦然在给悉数行业筑高训戒基础。
全链路支合手，优酷极品分账剧合手续占位
2020年，《东说念主间焰火花小厨》分账破亿，成为全网首部亿级分账的网剧，为市场创造了新的天花板。在此之后，优酷分账剧赛说念保合手着合手续褂讪、吐故纳新的节律，每年齐有爆款作品出生，在这一领域历久走在前线。
回归优酷分账剧的发展过程，自2018年启动布局这一领域，优酷分账剧阅历了几个阶段，其身份也从领先的播出平台、发起者、撮合者渐渐变成参与者、亲密的合营伙伴、开拓者。经过几年的深耕，优酷分账剧还是进阶到“极品化”的新阶段，但越是进入这么的关节期，平台如何搞定与出品实践的关系，如何认识自身的能动性就越是进攻。
随着行业的不断发展，分账剧质料也在沉稳升迁，部分分账剧片方也日趋老练，头部版权定制片方也想要尝试分账剧创作。为鼓吹行业进一步发展，动作平台方的优酷不单是只是计谋制定者、又大概只是居品器具奇迹支合手扮装，而是基于自身所领有的名目数据，存身用户视角，从投资合营、实践筹谋、脚本征战到制作后期、开播营销，赐与名目从无到有全链路的支合手。
如今，分账剧果决成为实践市场的一股进攻力量。《奔驰》本年夏天在大体量投资的定制剧、版权剧格杀中脱颖而出，让市场再次看法了分账剧“以小博大”的实力。在优酷看来，不管是怎样的体量，惟有是好实践齐应该也值得被发现。
基于制作老本相对较低的现实，进入深耕期的优酷对分账剧的实践条件更高，在大制作头部剧眼前要想崭露头角，分账剧既要具备网感、又需要有好的实践抒发、强的剧情、逻辑和东说念主物设定。经过几年的发展，分账剧冉冉在实践制作、东说念主物设定、剧情、扮装适配等方面齐有了显耀的进取，现在还是渐渐步入主流赛说念。
固然，分账剧有我方的专有上风，它不会在制作等维度去和头部剧硬拼，而是要将好钢用在刀刃上，用更多元、细分的优质实践，帮孕育视频平台提高用户粘性。
现在，在实践创作层面，优酷更强调分账剧“创作大于制作”，条件脚本创作要尊重剧集市场轨则，作品在精神内核上更合允洽下社会需求，而况情节上冲突与回荡有亮点，与用户尽可能最大化达到共情，这对还是进化到极品取向阶段的分账剧创作提议了更高的条件。
在往时的一年当中，优酷分账剧交出了可以的得益单，2022年有分账剧票房第一的男频剧《我叫赵甲第》、高口碑校园剧《当你少小时》等，而本年《当我奔驰向你》的高票房高口碑推崇连续拓宽着市场对优酷分账剧的领域领略。
梳理优酷在分账剧市场的地位及所齐集的训戒可以发现，在实践层面，优酷借助“扶摇蓄意” + “ BB 撮合 ” 模式， 为 好实践 嫁接 最 优质的制作团队 和 主创资源 ， 从源流促活好实践。 据悉，优酷 现时与番茄小陆续营的 某闻名 男频 IP 演义 即是与头部版权剧公司、以及有过优秀头部作品的主创团队的合营案例，该剧现在正在实践征战中 ， 让东说念主颇为期待。
在资源与生态层面，优酷一方面力推类型多元化，扩大分账剧的品类，另一方面，分账剧团队通过筹谋前置、营销前置、交易化前置，早早地介入创作、选角、筹谋、营销和交易化等方面，截止名目风险，给片方提供用户数据的支合手、实践导向的建议，把悉数链路的平台奇迹做好。同期，优酷也在积极打造生力军导演、编剧、演员东说念主才库，诱导更多有创作才智和创作联想的东说念主干涉分账剧赛说念，与更多优秀实践创作家沿途合营，联袂征战优质作品。
除了与番茄小陆续营的头部男频IP名目，优酷在分账剧赛说念的实践储备还有不少亮点。现在，《我叫赵甲第2》刚刚开机，还有几部男频剧齐在实践征战中。依托于对用户、对市场的瞻念察，优酷接下来会连续加码男频赛说念。此外，在相对老练的女频赛说念，针对轻熟女群体，优酷将征战合允洽下女性价值不雅和神气诉求的现实办法题材，而针对年青女性东说念主群，优酷会重心饱读舞扶合手具备新颖元素，情节和关系设定上有冲突的实践。
可以料想，在“制宣运一体化”计谋带领下，优酷会连续加深对分账剧的干涉与扶合手，杀青 “ 排播 + 运营 + 剧宣 ” 高效高质联动 。 在这一过程中，优酷将会推出 一系列值得期待的分账作品 ， 同期也 会 通达实践领域 ，给 行业带去更多的遐想空间。
（著作配图部分来自汇集，如有版权问题请谈论剪辑）
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